Peranan Daur Hidup Produk dalam Strategi Pemasaran - HanaH

Secara umum terdapat empat tahap dalam daur hidup produk yaitu tahap perkenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan tahap penurunan. Pada setiap tahap daur hidup produk, akan memerlukan strategi pemasaran tersendiri. 

Tahap Perkenalan

Tahap ini ditandai dengan pertumbuhan penjualan yang lambat. Dalam tahap ini relatif hanya terdapat beberapa perusahaan yang menjual produk baru. Mereka cenderung membatasi jenis produknya karena pasarnya dianggap belum siap untuk menerima pembauran-pembauran produk. Terdapat empat strategi pemasaran pada tahap perkenalan, yaitu (1) strategi profil tinggi, (2) strategi penetrasi preemtif, (3) ) strategi penetrasi selektif, dan (4) strategi profil rendah.

Jika digambarkan posisi masing-masing strategi dikaitkan dengan promosi dan harga adalah sebagai berikut.

Strategi Profil Tinggi

Strategi ini  merupakan strategi pemasaran dengan menetapkan harga tinggi dan promosi tinggi.

Strategi Penetrasi Preemtif

Strategi ini  merupakan strategi pemasaran dengan menetapkan harga rendah dan promosi yang tinggi.

Strategi Penetrasi Selektif

Strategi ini  merupakan strategi pemasaran dengan menetapkan harga tinggi dan promosi rendahi.

Strategi Profil Rendah

Strategi ini  merupakan strategi pemasaran dengan menetapkan harga rendah dengan tingkat  promosi yang rendah pula.

Tahap Pertumbuhan

Strategi pemasaran yang dapat digunakan pada tahap ini adalah:

Meningkatkan kualitas produk

Mencari segmen pasar baru

Selalu mencari saluran distribusi yang baru

Mengadakan periklanan

Tahap Kedewasaan

Strategi pemasaran pada tahap ini meliputi:

Modifikasi pasar 

Modifikasi produk

Modifikasi bauran pemasaran

Tahap Kemunduran

Strategi pemasaran yang dapat dilakukan pada tahap ini adalah

Mencari produk yang lemah

Membangkitkan lagi produk tersebut

Meninggalkan produk tersebut.

Related Posts