Pola Dasar Preferensi Pasar
1. Preferensi yang Homogen
Suatu pasar dimana semua konsumen itu secara kasar dapat dikatakan mempunyai preferensi yang sama, baik mengenai harga maupun kualitas.
2. Preferensi yang Menyebar (Diffused Preferences)
Preferensi konsumen dapat menyebar (diffused preferences) di dalam product space tanpa menunjukkan adanya konsentrasi. Konsumen mempunyai preferensi yang berbeda-beda tentang apa yang mereka inginkan dari suatu produk.
3. Preferensi yang Mengelompok (Clustered Preferences)
Kelompok – kelompok (kumpulan titik-titik ordinat dua macam atribut) yang terdapat didalam product space itu di sebut segmen pasar alami. Perusahaan yang pertama-tama memasuki pasar ini mempunyai 3 alternatif strategi
a. Undifferentiated marketing
b. Differentiated marketing
c. Concentrated marketing
G. Pemilihan Stategi Penargetan Pasar
Faktor – factor yang membatasi pemilihan strategi penargetan pasar :
1. Sumber-sumber yang dimiliki oleh Perusahaan
2. Homogenitas Produk
3. Tahap-Tahap dalam Daur hidup produk
4. Homogenitas Pasar
5. Strategi Pemasaran Saingan
H. Pemosisian Produk
Merupakan gabungan antara pembedaan produk dengan segmentasi pasar. Adanya segmentasi pasar dapat membantu perusahan untuk menentukan beberapa karakteristik pasar yang dituju. Produk perlu diposisikan agar Nampak terpisah dari merek-merek saingannya. Jadi, untuk melakukan pemosisian, perusahaan menggunakan variable-variabel bauran pemasaran, khususnya desain dan komunikasi.
I.
Posting Komentar