Kenapa ada merek-merek yang bertahan atau bahkan menjadi jawara saat ini, sementara pada sisi lain, merek-merek yang dulunyamerek raksasa sirna ditelan masa?
Merek-merek yang sukses bertahan mampu mengantisipasi perubahan situasi pemasaran, sedangkan merek-merek yang sirna tidak mampu melakukannya.
Keputusan pemasaran strategis adalah keputusan organisasi terkait pemasaran, dimana konsekuensinya berdampak baik atau buruk bagi kinerja organisasi dalam jangka panjang; Varadarajan (2010). Ciri-ciri keputusan keputusan strategis:
Pertama, terkait dengan komitmen sumber daya yang tidak dapat dikembalikan lagi (irreversible) atau relatif sulit disimpan, rlatif besar, bersifat jangka pandang, dan dialokasikan untuk memperoleh efisiensi biaya dan diferensiasi kompetitif.
Kedua, berisikan tradeoff dalam arti berisikan pilihan pilihan. Pada saat perusahaan menentukan sebuah pilihan.
Ketiga, Dibuat oleh level organsasi yang lebih tinggi (top management).
Pemasaran Strategik merupakan sebuah 'proses', yakni pegembangan strategi yang digerakkan oleh pasar (market-driven process of strategy development), yang memperhatikan perubahan lingkungan bisnis dan kebutuhan untuk memberikan nilai pelanggan yang superior.
Posting Komentar